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實力優品為阿里巴巴國際站最新的商品分層體系,其新版商品評估方式為『商品成長分』,從20197月開始上線。同時實力優品也是影響商家星等級3.0評定的重要指標。

 

實力優品出現背景:

過去的產品分層為精品、普通產品、低質產品,主要由產品信息質量分來判定分層; 隨著國際站的眾多供應商持續的優化,精品的數量越來越多,精品本身的意義也就相對薄弱,在此因素下為了提供買家更好的採購體驗,因此產生了實力優品

 

實力優品是建立於精品(潛力產品)之上,主要看的是該產品是否有買家下詢盤或是有成交過。所以想將產品提升為優品,產品本身就需要是精品(潛力產品)。

 

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精品規則解析

如何發佈精品

產品分層的改變

商品成長分帶來新版商品分層,原本三級的分層新增為四級,增設實力優品與潛力產品(原精品),普通產品和低質產品層級及定義保持不變。

新的評估如下:

實力優品:即商品成長分≥80分,且非重復鋪貨的商品

潛力產品:即原精品層級中商品成長分<80分,且非重復鋪貨的商品

普通產品: 非重復鋪貨產品且滿足以下任一條件:3.5產品信息質量分<4分的最近90天為零效果產品,或 2產品信息質量分<3.5

低質產品: 產品信息質量分<2分,或者該產品為重復鋪貨產品

實力優品與商家星等級的關係

 

實力優品是影響商家星等級的重要指標:

1.快速交易星等級(RTS)

實力優品影響商品力指標:
商品成長平均分(直接下單)
實力優品數(直接下單)

2.定制星等級

實力優品影響商家力指標:
商品成長平均分(非直接下單)
實力優品(非直接下單)

成為實力優品的條件

實力優品隨著商家星等級一樣分為定製快速交易(RTS)兩個標準,在這兩個標準之下計算指標也不同,以下為詳細說明各項指標內容:

1.RTS(直接下單)的實力優品:

(1)效果轉化:
最近90天該品支付買家數
最近90天該品復購買家數
最近90天該品支付轉化率

(2)內容表達:
最近90天該品買家評價
當前該品的信息質量分
當前該品是否為RTS商品

(3)商品服務:
最近180天該品準時發貨率

2.定制交易(非直接下單)的實力優品:

(1)效果轉化:
最近180天該品支付買家數
最近180天該品復購買家數
最近90天該品累計詢盤數
最近90天該品詢盤轉化率

(2)內容表達:
最近180天該品買家評價
當前該品的信息質量分
當前該品是否為規格化商品

(3)商品服務:
當前該品是否支持定製
當前該品是否支持樣品服務

 

解析定製快速交易(RTS)的實力優品標準

1.定制(非直接下單)將較於RTS(直接下單),從產生到完結需要更長的時間,因此部分指標是考核最近180天的數據情況

2.指標項中的買家數均指去重後的買家數量;例如,在考核時間段內,由同一位買家產生了多筆信保訂單,買家數亦記為1

3.覆購買家數,指的是在對應考核時間段內,產生了兩筆及以上信保訂單的買家的數量

4.直接下單商品的支付轉化率指標項,指的是(最近90天信保訂單支付買家數)/(最近90天站內流量帶來的商品去重訪客數);

5.目前尚存在部分類目還未進行規格屬性的配置,因此對應類目的商品不存在是否為規格化產品指標項,因此評分機制會有所區別

6.商品信息質量分指標項本身與之前無異,只是作為了商品成長分的指標因子之一

 

 

什麼是規格化產品與RTS產品?

1.規格化產品 (定制/非直接下單品):

完善的規格屬性
確定的階梯價

 

2.RTS (直接下單品):

支持買家下單
運費可計算
最小起訂量的交期≤15

什麼是RTS產品 

 

 

立即查看實力優品/商品成長分路徑

路徑:產品管理 → 產品成長管理

成為優品可享有的資源:

擁有實力優品的供應商,可享有以下資格:

1.報名商家活動門檻:

有些站台針對RTS產品進行活動,若有若干個實力優品,就可以成為活動的報名門檻。

 

2.活動中實力優品可優先排序:

實力優品有特殊標簽,活動會場排序實力優品優先,實力優品報名活動將被優先審核

 

3.結合櫥窗:

將實力優品放置櫥窗中可以增加更多流量

 

 

如何提升優品?

1.參照系統建議之優化指標,路徑/查看畫面

 

 

2.若你的產品都未達潛力產品(精品):

首先你必須先發佈優質商品信息:

直接下單品:信息質量分≥4.5分,RTS商品

非直接下單品:信息質量分≥4.5分,規格化商品(有規格的類目),並且支持定制、支持樣品

3.若你的產品已是潛力產品

可先優先提升有效果的產品,如有詢盤及詢盤轉化率的產品,可較有機會提升至實力優品:

①那缺少的就是支付買家數、支付轉化率、累計詢盤數、詢盤轉化率等等指標,可以檢視產品信息是否完成

②若視產品信息已完整,可以提升P4P的預算,得到足夠的曝光、流量,詢盤轉化率相對也會提升

③積極參加網站活動:大促、行業活動、Weekly Deals

常見問題

問:已經是實力優品的產品,會變回潛力優品嗎?
答:會的,實力優品是動態的數據結果

 

問:必須有成交數的產品才能成為實力優品嗎?
答:要分商品類型,直接下單品和非直接下單品對應的模型指標不同。
①直接下單品注重支付買家及支付買家的轉化率
②非直接下單重視累計詢盤數、詢盤轉化率

 

問:沒有辦法規格化的產品能成為實力優品嗎?
答:不一定
①商品所在類目是可以規格化,但您的商品沒有辦法規格化,那麽其他指標高於實力優品的標準,就有機會
②如果商品所在類目非規格化類目,那麽不會受到影響

 

問:成為實力優品是所有指標都需要達標才行嗎?
答:每項都達到實力優品的標準那肯定是實力優品,但主體數據會綜合指標來評斷,需要每項都達標,某些指標特別好,那麽其他指標得分可以稍差一些

 

問:為什麽我根據優化建議修改了產品後,商品成長分沒有發生變化?
答:商品成長分會在48小時之後同步。在此期間建議不要頻繁修改,待48小時後再根據優化建議做針對性修改

 

 

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