在新貿節雖然只有四週，也是要每週觀察P4P的投放成效來做調整，本次要跟大家談的是檢視投放p4p關鍵字投放的成效，以及如何調整。
首先我們必須先了解，p4p效用是獲取大量曝光，因此獲得點擊、詢盤、訂單。
了解之後，看投放成效的第一步是要看詢盤是否有增加，以及詢盤是否準確：
1.詢盤有增加的趨勢，以及詢盤準確：
若有這個情況則表示你的投放方式有效，可繼續維持，或是可以考慮提高預算，讓詢盤增加的幅度更加穩定。
2.詢盤未見成長
可到外貿直通車內查看數據，路徑：My Alibaba→營銷中心→外貿直通車→數據
進入數據頁面後，可以看到投放的情況(可選擇最近7天、30天數據)，包含曝光量、點擊量、花費。
可以針對行業報告與關鍵詞報告兩個部份進行分析：
1.行業報告：
從行業報告中分析的曝光、點擊、平均點擊花費三個緯度中檢視：
1.曝光不足：
即要增加曝光量。有幾下幾種方式
1)提高預算
2)加入更多關鍵字涵蓋搜尋量
3)提高出價排名
2.點擊不足：
需要回頭圖片標題優化 屬性價格 信保燈是否有開啟，這些都是影響買家點擊的關鍵因素。
3.平均點擊花費過高：
可到關鍵詞報告中查看，各個推廣字的曝光、點擊、花費，確認是哪些字需要調整。
路徑如下：
調整方向會有以下兩種狀況：
1.該詞曝光過少(該詞是精準且核心的關鍵詞)：
提高出價排名
2.某詞平均花費過高(該詞是精準且核心的關鍵詞):
需要提高推廣評分，累積買家喜好度，持續循環可讓平均花費降低
可至外貿直通車的推廣管理中，優化推廣評分，將產品優化至3星
如何提升推廣評分
Ｑ：請問在P4P裡面，搜索熱度高，推廣平分低，可以怎麼做
Ａ：要確認類目是否正確，該關鍵詞也要置入產品標題中，要讓產品與關鍵字的匹配度提高
接下來是要累積買家喜好度
Ｑ：如何累積
Ａ：買家喜好度包含：該產品的點擊、詢盤、訂單。
開啟p4p即是要獲取點擊，來達到詢盤與訂單
1.將產品出價至前五名，若沒有點擊，需要回頭去看我們的圖片、標題是否吸引買家
2.若是有點擊，沒有後續詢盤則要看的是產品內頁是否吸引買家、或是看ＭＯＱ是否太高…等等因素
操作p4p會是下圖的流程：
推廣評分高→出價就會降低→在預算內就可以讓買家點擊更多次→因此買家喜好度就會累積
因此循環的喲～
